快手，开始卖药了

1.不得出现下列情形或内容：

（1）含有表示产品功效的断言或者保证；

（2）含有使用该产品能够获得健康的表述；

（3）通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；

（4）用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；

（5）借国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；

（6）含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；

（7）夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；

（8）含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用；

（9）与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；

（10）利用封建迷信进行宣传；

（11）宣称产品为祖传秘方、土方子等；

（12）含有无效退款、保险公司保险等内容的；

（13）含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；

（14）含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；

（15）声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；

（16）含有有效率、治愈率等综合评价内容的，其中保健食品不得宣传评比、获奖等内容；

（17）宣传产品可替代药物；

（18）法律、法规规定禁止的其他内容。

2.商品不得宣传两性或暗示“壮阳”、“延时”及其他性暗示等成人用品功效。

3.对于药食同源类商品功效，需符合既有科学常识或研究结论。

已完成准入的商家，如出现以下7类情形中的任意一类，快手平台将收回商家OTC经营权限，并且扣罚保证金10W：

另外，因上述说明中的1、2项被回收权限的，平台将关闭商家相关类目权限三个月；因上述说明中的3、4、5、6项被回收权限的，平台有权对相关品牌及商家、生产厂家永久禁止准入。相关类目权限回收累计达到3次的商家（含同主体商家），将被平台永久禁止准入。

需要一提的是，目前快手业绩表现较为亮眼，且电商业务势头强劲，这对于OTC电商销售具有一定带动作用。

根据快手2023年二季度财报，公司实现收入277.44亿元，同比增长27.9%；同期IFRS净利润实现了首次盈利，数值录得14.8亿元；同期经调整净利润为26.9亿元，环比第一季度涨幅63倍。在电商业务方面，快手该季度GMV录得2655亿元，同比增长40%。

大批线下药店，或在快手卖药？

除了电商业务，快手针对医药零售或还将布局O2O板块，把线下药店纳入进来，完成“B2C+O2O”渠道全覆盖。

笔者从业内人士获悉，早在今年8月份，有小道消息传出“快手将要布局药品零售”，有人猜测是从O2O渠道切入。但笔者发现，快手APP的“同城”频道，确实有“本地生活”入口（可搜索到附近部分药店），但开放的功能服务只有“团购优惠”，顾客并不能O2O买药。（内容引自药店经理人公众号，侵权立删）